Case Study

Kosmetikfirma führt aufsehenerregenden Produktlaunch mit Influencern durch

 

CWT

Branche: Kosmetik

Projektumfang: Ski-Incentive für neun Influencer in Verbier

Ort: Schweiz

Ausgangssituation:

Ein Kosmetikunternehmen gab seine neue Reihe von Hautpflegeprodukten für Männer heraus und wollte Aufmerksamkeit und Begeisterung rund um die Markteinführung erzeugen. Dafür wollte die Firma eine ausgewählte Gruppe von Social-Media-Influencern mit der Marke verbinden und sie zur Promotion der neuen Produkte nutzen. Das Ziel war, die Reichweite und die Anzahl der Follower der Firma auf Social-Media-Kanälen zu vergrößern.

Herausforderung:

Das Unternehmen beauftragte CWT Meetings & Events damit, ein unvergessliches Erlebnis für ausgewählte Vlogger in den Schweizer Alpen zu konzipieren. Vor allem die Location sollte eine unglaubliche Reise ermöglichen, die die Vlogger dazu animieren würde, sie auf sämtlichen Social-Media-Kanälen zu posten.

Drei der vier Vlogger hatten bereits im Vorjahr an einer Markteinführung teilgenommen. Also war es wichtig, dieses Mal andere Aktivitäten und Erfahrungen anzubieten.

Lösung:

Anstatt wieder in die französischen Alpen zu reisen, schickte CWT Meetings & Events die Gruppe in ein exklusives Skiresort in Verbier in der Schweiz. Die preisgekrönte 5-Sterne-Location versprach einen luxuriösen und modernen Aufenthalt für zwei Tage.

Der actionreiche Trip war voller Nervenkitzel und Überraschungen. Der Spaß begann gleich nachdem das Flugzeug gelandet war: Per Helikopter wurden die Gäste direkt zum Gipfel zum Skilaufen geflogen. Und auch danach ging die Action weiter: Die Gruppe ging zum Paragliding, bekam professionelle Snowboard-Stunden und nahm an einer geführten Schlittenfahrt teil.

Die Reise bot aber noch mehr als nur erinnerungswürdige Aktivitäten – es gab ja schließlich die Markteinführung des neuen Produkts. Dass das Unternehmen genug Zeit hatte, das neue Sortiment zu erklären und die Influencer mit der Marke vertraut zu machen, war entscheidend für den Erfolg der Reise. Dafür buchte CWT Meetings & Events die exklusivste Suite des 5-Sterne-Hotels und beauftragte einen kreativen Designer, um den Raum mit dem Produkt-Branding in Einklang zu bringen.

Die Influencer konnten sich mit den Produkten vertraut machen, während sie sich in der komfortablen Suite entspannten. Gemütlich auf dem Balkon mit Kerzen und Wolldecken sitzend konnten sie den Sonnenuntergang genießen. Jede Produktlinie hatte ihren eigenen Hashtag, den die Influencer in ihren Posts benutzen konnten. CWT Meetings & Events arrangierte Film- und Fotoaufnahmen, die der Kunde nach dem Event auf seinen Social-Media-Kanälen veröffentlichen konnte.

Ergebnisse:

Das Incentive erzielte die erhoffte Explosion von Social-Media-Aktivitäten und lieferte hervorragende Ergebnisse. Während der Reise postete jeder Gast Stories auf Instagram, markierte die Kosmetikfirma und lenkte Aufmerksamkeit auf die Marke. Die Vlogs der Influencer über ihr Erlebnis kreierten tausende Klicks auf YouTube. Als Reaktion darauf erhöhten sich die Reichweite und die Follower-Anzahl auf den Social-Media-Kanälen des Kosmetikunternehmens.

Kurz und knapp:

  • £75,000 Budget
  • Die erhoffte starke Aktivität in den Sozialen Medien wurde erreicht und das Event lieferte hervorragende Ergebnisse
  • Die Vlogs der Influencer über ihr Erlebnis kreierten tausende Klicks auf YouTube.

 


Der Pressesprecher des Unternehmens sagte: “CWT M&E machte einen super Job mit der Ski-Tour. Alles lief sehr gut, und es war ein Traum mit einem so guten Team zu arbeiten.“

Mit CWT bringen sie ihre meeting- und eventorganisation
auf ein neues level

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