案例分享

化妆品公司借助网络知名人士打造引人入胜的产品发布

 

CWT

行业: 化妆品

项目: 在瑞士韦尔比耶,9位网络知名人士获得滑雪奖励

地区: 瑞士

项目目标

一家化妆品公司准备发布新系列男士护肤产品,并希望在发布前后制造轰动、激发消费者购买欲。为此,他们想将一些经过挑选的有影响力的社交媒体人士融入化妆品产品发布中,借助他们的个人形象推广新产品。最终目标是增加公司在社交媒体渠道的互动量和关注人数。

项目挑战

该公司委托CWT会议与活动部为经过挑选的视频博主 (Vlogger) 在瑞士阿尔卑斯山打造了一次难忘的体验。利用这一地理位置,他们期待能有一次精彩无比的旅程,激发视频博主将原汁原味的活动体验发布在社交媒体渠道上。

四位视频博主中有三位参加了前一年的产品发布,因此提供全新的活动和体验也很重要。

解决方案

CWT会议与活动部并未选择前往法国阿尔卑斯山,而是带着视频博主前往瑞士著名的韦尔比耶滑雪胜地。并体验了由屡获殊荣的五星级酒店打造的两晚豪华现代的住宿体验。

行程内容丰富有趣,充满刺激和惊喜。飞机一着陆便开启了精彩旅程,直接搭乘直升机至山顶滑雪。而接下来还有更多精彩,视频博主还接受了滑翔伞和专业滑雪板的相关课程以及夜间雪橇训练。

此次旅行除了有令人难忘的活动外,还有一款产品要推出。行程成功的关键是确保公司有足够时间推介新系列产品,并将这几位网络知名人士融入品牌中。为此,CWT会议与活动部预订了一家五星级酒店的顶级套房,并与一名创意设计师合作,将空间与产品品牌相结合,生动自然。

在舒适的套房中放松的同时,几位网络知名人士被鼓励对新产品进行探索。套房设有一处有蜡烛和地毯的阳台,他们可以坐在阳台看日落。每个产品线都有相应标签,几位网络知名人士可在他们发布的内容中加以使用。CWT会议与活动部安排了视频录制和静态拍摄活动,活动结束后可在客户的社交媒体和YouTube渠道上使用。

项目成果

这次活动取得了突出的成果,在社交媒体达到了预期的轰动效应。在整个行程中,每位客人都在Instagram上发布了自己的故事,并为这家化妆品公司加了标签,增加了受众对该品牌的关注度。几位网络知名人士发布的有关此次经历的视频博客在YouTube上吸引了成千上万的浏览量,同时这家化妆品公司在社交媒体渠道的互动量和关注人数也随之增加。

快速概览

  • 7.5万英镑的活动预算
  • 这次活动取得了突出的成果,在社交媒体宣传上达到了预期的轰动效应
  • 几位网络知名人士发布的有关此次经历的视频博客在YouTube上吸引了成千上万的浏览量

 


公司新闻发言人表示:“在滑雪之旅中发布新产品真的太棒了。一切都很顺利,我们和CWT团队合作得非常愉快。”

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