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Étude de cas

Comment Michelin a embarqué ses équipes pour porter un message fort ?

CWT

Secteur : Automobile

Le type d’opération : Incentive pour récompenser les équipes Michelin-Norauto

Le lieu : France - circuit automobile

Le contexte

Actuellement Michelin défend un message fort « Long Lasting Performance » (LLP).
Il est relativement courant d’avoir des pneumatiques disposant de bonnes qualités techniques à l’état neuf, il est en revanche beaucoup plus compliqué de disposer d’un pneumatique dont les performances ne s’effondrent pas à mesure que le pneu s’use. Les technologies Michelin sont l’assurance que ces performances durent tout au long de la vie du pneumatique.

Le challenge

  • Faire vivre aux particpants un moment d’exception

  • Echanger sur le produit, embarquer les équipes autour de la qualité des produits MICHELIN et du message LLP.

  • Faire un focus sur les performances de la nouveauté Michelin 2019

  • Créer un moment convivial où les participants se sentiront privilégiés.

La solution M&E

  • Privatisation du centre d’essai Juvincourt
  • Une journée sur mesure pour un Driving « connected » et exclusif.
  • Des voitures d’exception
  • Des formations et tests produits en situation.
  • Pointe de vitesse, Test de freinage et d’adhérence, Séance de drift.
  • Sensations garanties avec la célèbre ligne droite « 1.8 km » du circuit Juvincourt !
  • Une logistique de rotation des participants « timé » sur le circuit pour permettre un temps de roulage optimum à chacun.
  • Une organisation réceptive de qualité (hôtel, restauration, encadrement)   

Chiffres clés

  • Gestion d'un programme exceptionnel sur 3 jours
  • 44 participants originaires de différentes concessions en France
  • 100% de satisfaction

 


« Bravo pour cette organisation à toute l’équipe. Un grand merci pour ces moments inoubliables, au plaisir de vous revoir sur notre secteur et au prochain voyage je l’espère.», Sylvain -Chef des ventes dans le sud-est.

« Quel séjour !!! Un grand bravo à toute l'équipe, organisation sans faille et dépaysement total. Vous pouvez être fier de vous. C'est avec la tête remplie de souvenirs que j'espère revoir tous les participants pour un prochain voyage.», Jean-Philippe - Responsable de concession dans le sud-ouest.

« Merci à vous pour ce superbe séjour court mais intense en émotion à la fois. Merci à toute l’équipe et vivement le prochain challenge !», Pierre et Natacha - Concessionnaires en Bretagne.

« Nous tenons à vous féliciter et vous remercier pour la conception parfaite et l’organisation très efficace du voyage. Aucun de nos invités ne connaissait Oman, tous ont été conquis par le pays. Le programme les a convaincus chaque jour davantage. J’ai reçu des témoignages très élogieux sur le voyage ! Le support local était enthousiaste et dévoué. Un traitement haut de gamme. Bravo et merci encore à toute l’équipe !», François -  Chef de département marketing du groupe.

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