Étude de cas

Un leader des cosmétiques réussit son lancement de produit en mobilisant les influenceurs

 

CWT

Secteur : Beauté Cosmétique

L’opération : Programme incentive au ski pour neuf influenceurs, à Verbier (Suisse)

Le lieu : Suisse

L’objectif

Un leader mondial des cosmétiques lançait sa nouvelle gamme de produits de soin pour hommes et souhaitait générer du buzz et de l’enthousiasme autour de cet événement. Dans cette optique, l’annonceur voulait immerger dans l’univers de la marque une poignée d’influenceurs fortement présents sur les réseaux sociaux pour assurer la promotion des nouveaux produits via leurs profils. L’objectif final consistait à accroître l’engagement et le nombre d’abonnés sur les comptes de réseaux sociaux de l’entreprise.

Le challenge

CWT Meetings & Events a été chargé de créer une expérience inoubliable dans les Alpes suisses pour les vloggeurs sélectionnés. En capitalisant sur le lieu, l’idée était d’inciter les vloggeurs à poster naturellement sur les différents réseaux sociaux. Trois des quatre vloggeurs avaient déjà pris part à un lancement l’année précédente. Il était donc également important de proposer de nouvelles activités et expériences .

La solution

Au lieu de retourner dans les Alpes françaises, CWT Meetings & Events a emmené le groupe dans la prestigieuse station de Verbier, en Suisse. Cet écrin cinq étoiles très prisé a donné le ton d’un séjour de deux nuits, trendy et luxueux.

Surprises et sensations fortes ont été à l’affiche de ce programme rempli d’action. Les réjouissances ont commencé dès l’atterrissage de l’avion, un hélicoptère prenant immédiatement la direction du sommet des pistes pour skier. Les activités se sont enchaînées : parapente, cours de snowboard avec un professionnel et descente guidée nocturne en luge.

Mais le séjour ne se résumait pas à ces distractions ! Il y avait un produit à lancer. Pour que ce soit un succès, il était essentiel que notre client ait le temps d’expliquer les nouvelles gammes aux influenceurs et de les plonger dans la marque. Dans ce but, CWT Meetings & Events a réservé la suite la plus exclusive d’un hôtel cinq étoiles et a travaillé avec un designer pour adapter l’espace à l’image de marque du produit.

Les influenceurs ont été encouragés à découvrir les produits tout en profitant du confort de la suite, dont le balcon aménagé avec bougies et tapis a servi de point de vue pour contempler le coucher du soleil. Chaque ligne de produits possédait son propre hashtag que les influenceurs pouvaient utiliser dans leurs messages. Nous avons tourné un film et pris des clichés que notre client a largement utilisés sur sa chaîne You Tube et ses réseaux sociaux.

Les résultats

L’explosion espérée de la couverture sur les réseaux sociaux s’est produite et l’événement a engendré des résultats exceptionnels. Tout au long du séjour, chaque invité a posté des stories sur Instagram et a tagué la société de cosmétiques, orientant son public vers la marque. Les vlogs des influenceurs sur leur expérience ont également généré des milliers de vues sur YouTube, avec à la clé une augmentation des interactions et des abonnés sur les réseaux sociaux de notre client.

Quick facts

  • Budget de £75,000
  • L’explosion espérée de la couverture sur les réseaux sociaux s’est produite et l’événement a engendré des résultats exceptionnels
  • Les vlogs des influenceurs sur cette expérience ont généré des milliers de vues sur YouTube

 


Le responsable presse de la société a déclaré : « Quel travail fantastique a été accompli lors de ce séjour au ski… Tout s’est déroulé à la perfection et travailler avec cette équipe a été un véritable rêve. »

Entrons ensemble dans une nouvelle dimension des réunions et événements

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